ട്വിക്സ് പരസ്യം നിരോധിച്ചു: അപകടകരമായ ഡ്രൈവിംഗ് പ്രോത്സാഹിപ്പിച്ചതിന്

ട്വിക്സ് ചോക്ലേറ്റ് ബാറിന്റെ ഒരു ടെലിവിഷൻ പരസ്യം അപകടകരമായ ഡ്രൈവിംഗ് പ്രോത്സാഹിപ്പിച്ചുവെന്ന കാരണത്താൽ നിരോധിച്ചു. ഒരു പുരുഷൻ നീണ്ട മുടിയും മീശയുമായി കാറോടിക്കുന്നതിനിടെ ട്വിക്സ് ബാർ കഴിക്കുന്ന രംഗം ഉൾപ്പെട്ട പരസ്യത്തിനെതിരെ അഞ്ച് പരാതികൾ ഉയർന്നിരുന്നു. പരസ്യത്തിൽ കാണിച്ച കാർ ചേസും അപകടവും ഹൈവേ കോഡിന്റെ നിയമങ്ങൾ ലംഘിക്കുന്നതാണെന്ന് പരാതിക്കാർ ചൂണ്ടിക്കാട്ടി. യുകെയിലെ പരസ്യ നിയന്ത്രണ സ്ഥാപനമായ അഡ്വർടൈസിംഗ് സ്റ്റാൻഡേർഡ്സ് അതോറിറ്റി (ASA) പരസ്യം ഇനി ഈ രൂപത്തിൽ പ്രദർശിപ്പിക്കരുതെന്ന് വിധിച്ചു.

പരസ്യത്തിൽ ഒരു ഫാന്റസി ലോകത്തിന്റെ സിനിമാറ്റിക് അവതരണമാണ് ഉള്ളതെന്നും ഇത് യാഥാർത്ഥ്യവുമായി ബന്ധമില്ലാത്തതാണെന്നും ട്വിക്സിന്റെ ഉടമസ്ഥരായ മാർസ്-റിഗ്ലി വാദിച്ചു. പരസ്യം പ്രക്ഷേപണത്തിന് മുമ്പ് അംഗീകരിക്കുന്ന സ്ഥാപനമായ ക്ലിയർകാസ്റ്റും ഈ വാദത്തെ പിന്തുണച്ചു. എന്നാൽ, ASA പരസ്യത്തിന്റെ ആദ്യ പകുതിയിൽ അമിത വേഗത്തിൽ വാഹനമോടിക്കുന്നതും റോഡിൽ സ്കിഡ് മാർക്കുകൾ ഉണ്ടാകുന്നതും കാണിക്കുന്നത് നിയമവിരുദ്ധമായ ഡ്രൈവിംഗിനെ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതാണെന്ന് കണ്ടെത്തി. പരസ്യത്തിന്റെ വേഗതയെ ഊട്ടിയുറപ്പിക്കുന്ന സംഗീതവും ഇതിന് കാരണമായി.

മാർസ് കമ്പനി പരസ്യത്തിൽ കാണിച്ച വാഹനങ്ങൾ നിയമാനുസൃത വേഗതയിലാണ് ഓടിച്ചതെന്നും അത് സുരക്ഷിത ഡ്രൈവിംഗിന്റെ മാതൃക മാത്രമാണ് പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നതെന്നും വ്യക്തമാക്കി. ട്വിക്സിന്റെ തമാശകരവും കളിയാട്ടമുള്ളതുമായ ശൈലിയാണ് പരസ്യത്തിൽ പ്രകടമാക്കിയതെന്നും അവർ കൂട്ടിച്ചേർത്തു. എന്നിരുന്നാലും, ASA-യുടെ വിലയിരുത്തലിൽ, പരസ്യം ഉത്തരവാദിത്തമില്ലാത്ത ഡ്രൈവിംഗിനെ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതായി കണ്ടെത്തി. ഇത്തരം പരസ്യങ്ങൾ ഭാവിയിൽ ഒഴിവാക്കണമെന്ന് മാർസിനോട് ASA നിർദേശിച്ചു.

പരസ്യത്തിന്റെ അവസാന രംഗത്തിൽ, രണ്ട് കാറുകളുടെ സൺറൂഫിലൂടെ ഒരു ട്വിക്സ് ബാർ വീഴുന്നു, തുടർന്ന് കാറുകൾ ഒട്ടിച്ചേർന്ന നിലയിൽ ഓടുന്നു. “രണ്ട് ഒന്നിനേക്കാൾ കൂടുതലാണ്” എന്ന ടാഗ്‌ലൈനോടെയാണ് പരസ്യം അവസാനിക്കുന്നത്. ക്ലിയർകാസ്റ്റ് വാദിച്ചത്, പരസ്യത്തിന്റെ ശൈലി അത് അനുകരിക്കാൻ പ്രേരിപ്പിക്കുന്നില്ലെന്നും സുരക്ഷിത ഡ്രൈവിംഗ് വിരസമാണെന്ന് സൂചിപ്പിക്കുന്നില്ലെന്നുമാണ്. എന്നാൽ, ASA-യുടെ കർശനമായ തീരുമാനം പരസ്യ വ്യവസായത്തിന് ഒരു മുന്നറിയിപ്പായി മാറിയിരിക്കുകയാണ്.