ലിഡിൽ യുകെയിൽ വിലക്കുറവിന്റെ രാജാവ്; ആൾഡിയുടെ കുത്തക തകർന്നു

യുകെ സൂപ്പർമാർക്കറ്റ് വിപണിയിൽ വിലക്കുറവിന്റെ കിരീടം ലിഡിൽ സ്വന്തമാക്കി, 20 മാസത്തെ ആൾഡിയുടെ ആധിപത്യത്തിന് അന്ത്യം കുറിച്ചു. പ്രമുഖ കൺസ്യൂമർ റിസർച്ച് സ്ഥാപനമായ Which? നടത്തിയ പഠനത്തിൽ, ജൂലൈ മാസത്തിൽ 76 ഇനങ്ങൾ അടങ്ങിയ ഷോപ്പിംഗ് ബാസ്കറ്റിന് ഏറ്റവും കുറഞ്ഞ വില വാഗ്ദാനം ചെയ്ത് ലിഡിൽ ഒന്നാമതെത്തി. 38 മാസങ്ങളിൽ 36 തവണയും വിലക്കുറവിൽ മുന്നിൽ നിന്ന ആൾഡിയെ പിന്തള്ളിയാണ് ലിഡിലിന്റെ ഈ നേട്ടം.

Which? ന്റെ വിശകലനം യുകെയിലെ എട്ട് പ്രമുഖ സൂപ്പർമാർക്കറ്റുകളിലെ ജനപ്രിയ പലചരക്ക് സാധനങ്ങളുടെ വില താരതമ്യം ചെയ്താണ് നടത്തിയത്. ജൂലൈയിൽ ലിഡിൽ ഒരു ബാസ്കറ്റിന് ശരാശരി 128.40 പൗണ്ട് മാത്രമാണ് ഈടാക്കിയത്, ഇത് മറ്റ് സൂപ്പർമാർക്കറ്റുകളെ അപേക്ഷിച്ച് ഗണ്യമായ കുറവാണ്. ഈ വിലനിർണയം ഉപഭോക്താക്കൾക്കിടയിൽ ലിഡിലിനെ കൂടുതൽ ജനപ്രിയമാക്കി, പ്രത്യേകിച്ച് സാമ്പത്തിക മാന്ദ്യത്തിന്റെ പശ്ചാത്തലത്തിൽ.

ലിഡിൽ പ്ലസ് ലോയൽറ്റി സ്കീമിലെ അംഗങ്ങൾക്ക് അധികമായി 40 പൈസ വരെ ലാഭിക്കാനുള്ള അവസരവും ലഭിക്കുന്നു. ഈ ആനുകൂല്യം ലിഡിലിന്റെ മത്സരശേഷി വർധിപ്പിക്കുന്നു, കാരണം ഉപഭോക്താക്കൾ ഇപ്പോൾ വിലക്കുറവിനൊപ്പം ഗുണമേന്മയും പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു. ആൾഡിയുടെ ദീർഘകാല മേധാവിത്വത്തിന് ശേഷം, ലിഡിലിന്റെ ഈ കുതിപ്പ് വിപണിയിൽ പുതിയ മത്സര തരംഗങ്ങൾക്ക് വഴിയൊരുക്കും.

ഈ നേട്ടം യുകെ പലചരക്ക് വിപണിയിൽ ലിഡിലിന്റെ ശക്തമായ “സാന്നിധ്യം” വ്യക്തമാക്കുന്നു. വിലക്കുറവിന്റെ കാര്യത്തിൽ പുതിയ മാനദണ്ഡങ്ങൾ സ്ഥാപിച്ച ലിഡിൽ, ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് മികച്ച ഓഫറുകൾ നൽകി മുന്നോട്ടുപോകുമെന്നാണ് വിദഗ്ധർ വിലയിരുത്തുന്നത്. സൂപ്പർമാർക്കറ്റുകൾ തമ്മിലുള്ള മത്സരം കനക്കുമ്പോൾ, ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് കുറഞ്ഞ വിലയിൽ ഗുണനിലവാരമുള്ള ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ലഭിക്കുമെന്ന പ്രതീക്ഷ വർധിക്കുന്നു.

English Summary: Lidl has overtaken Aldi as the UK’s cheapest supermarket in July, offering a basket of 76 items for an average of 128.40 pounds, according to Which? research.