റിഫോം യുകെയെ നേരിടാൻ സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ ബേൺഹാമിന്റെ ‘പോസിറ്റീവ്’ തന്ത്രം; വീഡിയോകൾക്ക് കോടിക്കണക്കിന് കാഴ്ചകൾ

ലണ്ടൻ : അധികാരത്തിലെത്തി രണ്ടാഴ്ചയ്ക്കുള്ളിൽ ടിക്‌ടോക്, എക്സ്, ഇൻസ്റ്റഗ്രാം തുടങ്ങിയ സോഷ്യൽ മീഡിയ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിൽ കോടിക്കണക്കിന് കാഴ്ചകൾ നേടി പ്രധാനമന്ത്രി ആൻഡി ബേൺഹാം. കുടിയേറ്റം, കുറ്റകൃത്യം തുടങ്ങിയ വിഷയങ്ങളിൽ ശക്തമായ പ്രചാരണം നടത്തുന്ന റിഫോം യുകെയെ നേരിടാൻ ഭിന്നിപ്പിക്കുന്ന സന്ദേശങ്ങൾക്ക് പകരം ലളിതവും പോസിറ്റീവുമായ ഉള്ളടക്കമാണ് ബേൺഹാം ഉപയോഗിക്കുന്നതെന്ന് രാഷ്ട്രീയ ആശയവിനിമയ വിദഗ്ധർ പറയുന്നു. ഗൗരവമുള്ള സർക്കാർ വിഷയങ്ങൾ അവതരിപ്പിക്കുമ്പോഴും സ്വന്തം രൂപത്തെക്കുറിച്ചും ഭക്ഷണ ഇഷ്ടങ്ങളെക്കുറിച്ചും തമാശ പറയുന്ന ശൈലി സാധാരണ വോട്ടർമാരുമായി അടുത്ത ബന്ധം സൃഷ്ടിക്കുന്നതായാണ് വിലയിരുത്തൽ.

പബ്ബിൽ ധനമന്ത്രി ജോൺ ഹീലിക്കൊപ്പം ഹോസ്പിറ്റാലിറ്റി സ്ഥാപനങ്ങൾക്കുള്ള നികുതി ഇളവ് പ്രഖ്യാപിച്ചുകൊണ്ട് നടത്തിയ വീഡിയോയ്ക്ക് എക്സിൽ മാത്രം 47 ലക്ഷം കാഴ്ചകൾ ലഭിച്ചു. പബ് സ്നാക്കുകളെക്കുറിച്ചുള്ള സംഭാഷണവും വടക്കൻ ഇംഗ്ലണ്ടിലെ ഭക്ഷണ ശീലങ്ങളെക്കുറിച്ചുള്ള തമാശകളും വീഡിയോയിൽ ഉൾപ്പെടുത്തിയിരുന്നു. ബേൺഹാമിനെ ‘കൺപീലികളും കറുത്ത ടി-ഷർട്ടും’ മാത്രമാണെന്ന് കൺസർവേറ്റീവ് നേതാവ് കെമി ബാഡനോക്ക് പരിഹസിച്ചതിന്, കണ്ണുചിമ്മിക്കൊണ്ട് “ഇത് യഥാർത്ഥത്തിൽ കടുംനീലയാണ്” എന്ന് മറുപടി നൽകിയ അദ്ദേഹത്തിന്റെ വീഡിയോയും സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ ശ്രദ്ധ നേടി.

നൈജൽ ഫറാജിനെ അപേക്ഷിച്ച് ബേൺഹാമിന് ഇപ്പോഴും അനുയായികൾ കുറവാണെങ്കിലും, അദ്ദേഹത്തിന്റെ ഓൺലൈൻ പ്രേക്ഷകസംഖ്യ വേഗത്തിൽ ഉയരുകയാണ്. പ്രധാനമന്ത്രിയായ ആദ്യ ആഴ്ചയിലെ അഞ്ച് നേട്ടങ്ങൾ വിശദീകരിച്ച ലളിതമായ വീഡിയോയ്ക്ക് ടിക്‌ടോകിൽ 50 ലക്ഷം കാഴ്ചകൾ ലഭിക്കുകയും ഒരൊറ്റ ദിവസത്തിൽ ടിക്‌ടോകിലും ഇൻസ്റ്റഗ്രാമിലും 50,000 പുതിയ ഫോളോവേഴ്‌സ് ലഭിക്കുകയും ചെയ്തു. അതേസമയം സോഷ്യൽ മീഡിയയിലെ ജനപ്രീതി മാത്രം മതിയാകില്ലെന്നും സമ്പദ്‌വ്യവസ്ഥ, ജീവിതച്ചെലവ് തുടങ്ങിയ പ്രധാന വിഷയങ്ങളിൽ സർക്കാർ ഫലം കാണിക്കുമ്പോഴേ ഈ പിന്തുണ ദീർഘകാലം നിലനിൽക്കുകയുള്ളൂവെന്നും രാഷ്ട്രീയ നിരീക്ഷകർ മുന്നറിയിപ്പ് നൽകി.

English summary: Andy Burnham is using positive and relatable social media content to challenge Reform UK and connect with millions of voters.